SEO. Продолжение

В предыдущей статье я лишь коснулся огромнейшего раздела - SEO. В данной статье я попытаюсь вам раскрыть смысл и применение всех понятий. Главный вопрос после "Что это?" - "Для чего это?". Так вот, для чего необходимо SEO - я говорил. Осталось сказать, как же применяются все инструменты в самих текстах.

Ключевики применяются во всех SEO-текстах в обязательном порядке. Это основа такого текста. Если вас просят написать текст с ключевиками, то значит либо он будет по ним продвигаться, либо они - будущие анкоры. Куда реже ключевые слова применяются в качестве слов-крючков или слов-якорей.

Стоп-слова крайне не желательны. Их стараются как можно реже использовать. Но без них обойтись нельзя, так как "смысловые" слова необходимо чем-то связывать. К ним редко выставляют нормы.

Слова-крючки используют в продающих текстах, в рассылке, для главной страницы (иногда ее именуют "мордой"), а также различного рода агитационных текстах. Они могут и не входить в состав ключевиков, а быть как само собой разумеющееся (зависит от типа текста). Их может быть любое количество, только чтобы не было бреда.

Слова-якоря также как и предыдущие, могут не относится к кс. Но в отличие от слов-крючков, их должно быть не много. Чрезмерное употребление таких слов приводит к подозрению со стороны пользователей. Поэтому тут нужно не только знать как замотивировать пользователя, но и где в тексте.

Понятие плотности присутствует в любом SEO-тексте, это одна из основных характеристик. Просто необходимо не превышать этот критерий. Иногда требуют +/- точное вхождение.

Слова синонимы необходимо использовать как можно чаще. Особенно если текст на узкую тематику. Применение синонимов дает возможность регулировать остальные параметры текста. Для пользователей это может быть как лучше, так и хуже (в зависимости от текста). Для новостей и обзоров желательно не использовать синоним - т.к. они должны иметь "кричащий" текст.

Еще один параметр - общее количество упоминаний, имеет точное значение. Тут нельзя варьировать в большую или меньшую сторону. Разбавляется синонимами или словоформами.

Базовая словоформа и точное вхождение в пояснениях не нуждаются.

Что касается академической и классической тошноты, то тут все как и с плотностью кс. Единственно что - академическая тошнота может быть заданна в узких пределах от и до. Также разбавляется синонимами для достижения заданных условий.

Теперь вы не будете падать в обморок, если вам попадется SEO-текст. Также отныне вы знаете, с чем можете связаться и реально можете оценить свои силы. Общая рекомендация - не беритесь за статьи, тема которой вам "знакома". Здесь нужно не только владеть словом и искусством SEO, но и темой.

SEO. Начало начал

Текстовый контент сайтов.

Все тексты, создаваемые копирайтерами, имеют некоторую направленность. Согласитесь, что заданий типа "напишите, что хотите" не бывает. В зависимости от этой направленности, бывают тематические тексты и SEO-тексты. В данной статье я не буду разграничивать понятия "статья" и "текст". Так как речь пойдет про несколько иное.

Тексты тематической направленности пишутся в двух случаях - для нагонки объема или для людей. Нагонка объема делается из соображений "стартового" блока информации. Т.е., чтобы пользователю было что читать. Тексты могут быть и не оптимизированные, а потом (при проведении мероприятий по оптимизации) изменяются под поисковые запросы.

Оптимизация - процесс приведения контента в вид, который будет лучшим при продвижении через поисковые запросы.

Поисковые запросы - слова или словосочетания, по которым продвигается сайт в поисковиках.

Продвижение - улучшение позиций сайта в списке-выдаче поисковика.

Список-выдача - список, формирующийся при введении запроса пользователем.

Пользовательский запрос - вводимые пользователем слова, словосочетания или целые предложения в поисковик.

Тексты для людей пишутся для поддержания рейтинга в поисковых системах или для основного продвижения сайта. Поддержание рейтинга происходит уже после оптимизации сайта и последующей его индексации поисковиками. Т.е., для удержания аудитории на ресурсе. Основное продвижение текстами для людей - это полностью "белый" способ продвижения сайта, но очень долгий и менее эффективный. Продвижение идет "естественным" путем - без хитростей или приемов.

Отличительной особенностью тематических текстов является логичность и лекгочитаемость текстового контента. Основная цель - донесение информации.

SEO-тексты пишутся для поисковых алгоритмов (машин). Т.е., SEO-копирайтеру дают задание на написание специализированного текста, который будет включать в себя определенные слова или словосочетания, обусловленные семантическим ядром. Процесс происходит следующим образом:

1) исходя из тематики, подбираются поисковые запросы

(это делается из расчета через сервис Вордстат или другими путями)

2) поисковые запросы переделываются или становятся в той же форме ключевыми словами

3) формируется семантическое ядро сайта и распределяются ключевики по группам для будущих текстов

4) из SEO-соображений составляется ТЗ на написание SEO-текста

Таким образом, чтобы выгодно и рационально занять нишу в своем сегменте, ресурсу необходимо иметь определенные ключевики с определенной плотностью в контенте. Это довольно сложно. Поэтому лучший результат SEO-продвижения получается при заказе услуги специализированным компаниям. Там работа распределяется по назначению и таким образом получается лучший результат.

Отличительной особенностью таких текстов является насыщенность ключевиками и не всегда грамотность и логическая связанность. Основная цель - втиснуть в текст необходимые поисковые запросы.

Слово - сила! SEO - коэффициент ускорения!

Хотелось бы выделить некоторые понятия, которые составляют основу SEO-текста:

Ключевики - слова, которые должны в определенном порядке и количестве должны присутствовать в тексте.

Стоп-слова - слова, не имеющие смысловой нагрузки.

Слова-крючки - слова, которые мотивируют пользователя к действиям.

Слова-якоря - слова, которые заставляют пользователя дальше читать текст (интригуют или заинтересовывают).

Плотность (частота) слов - количество слов во всем объеме текста (измеряется в процентах).

Синоним - не только близкое по смыслу значение слова, но и написание на латинице.

Общее количество упоминаний - количество употребляемых слов, при этом слова могут иметь различное морфологическое значение или быть разбавленными другими словами (не более 1 слова).

Исходная (базовая) словоформа - слова, которые должны упоминаться именно в том виде, в котором они задаются. Если дается словосочетаний, то разбавление другим словом допускается. Изменение в части заглавной буквы может иметь место при нахождении кс в начале предложения.

Прямое (точное) вхождение - употребление слова в точности с тем, как оно прописано в ТЗ. Допускается прореживание знаками препинания.

С первого взгляда - сложно. Но все еще...сложнее. SEO-копирайтеры используют специализированный софт или сервисы для семантического анализа текста. К привычным понятиям копирайтера добавляются понятия "вода", "классическая тошнота" и "академическая тошнота".

Академическая тошнота - отношение количества повторов самого "тошнотного" слова ко всему количеству слов в тексте.

Классическая тошнота - корень квадратный из самого "тошнотного" слова.

О сложняк!!! А вы думали! Теперь понятно, почему SEO-шники получают столько за свою работу? Сразу отмечу, что часто ВМ просят написать SEO-текст, при этом выставляют значения только некоторых параметров. Остерегайтесь отказа! Так как можете столкнуться с ситуацией - "а я думал, что вы и так знали что ПАРАМЕТР (указывается тот, который ВМ не упоминал в ТЗ) должен лежать в пределах "...". Так что будьте бдительны.