Деловые контакты. Часть 3 - ТЗ или бриф?

В первой и второй частях мы рассмотрели в деталях такие понятия как "ТЗ" и "бриф". Совершенно ясно, что обойтись полностью без этих документов вам не удастся. Даже если вы не оперируете такими понятиями, то все равно Заказчик вам дает каким-то образом задание, а вы естественно что-то уточняете потом. Также мы разобрались в том, что если вы работаете с ВМ по официальной форме, то необходимо уметь грамотно читать и составлять документы. Более того, для того, чтобы с первых минут сотрудничества заложить о себе хорошее мнение и показать уровень, вам нужно тщательно продумать и написать бриф.

Во второй части я обещал несколько больше раскрыть составление кс на примерах. В меру своего опыта работы, я повидал довольно много ТЗ. Как грамотно составленных, так и шуточно-кричащих. Были, конечно, и бездарные ТЗ, которые ВМ сам не знал как составлять. Такое встречается в том случае, если ВМ только зарегистрировался на бирже и еще не разбирался. Т.е. у него не было времени вникать в карточки заказов (при этом он может быть профи на другой бирже).

Для наглядности оформления ТЗ ВМ, я хотел показать стандартное продуманное и выделяющееся шуточное ТЗ. В первом случае компания четко и ясно расписывает все по пунктам, не оставляя после прочтения никаких вопросов (разве что если вы новичок и у вас один вопрос - "это как и к чему?") Данное ТЗ было взято с выполненной мною работы (SEO-статьи) на бирже ЕТХТ. Во втором случае - работа на Адвего. ВМ так достали "авторы" (специфика взятия заказа на Адвего), что он составил простое, но очень оригинальное ТЗ (статья с анкором).

На одном ресурсе я нашел примеры шаблонов готовых брифов. Оказывается, что брифы на дороге не валяются. Это очевидно из-за его сути как таковой. Итак представляю вам бриф на рерайтинг, довольно схожий на него – бриф на продающийтекст. Также не далеко ушли бриф на SEO-статью и просто статью. После скачивания вы можете использовать их как готовые шаблоны для ВМ. Отдельное спасибо этому сайту!

Так можно ли заменить ТЗ брифом и наоборот? Ответ очевиден - нет. Даже если вы составите бриф как основное ТЗ, то все равно он станет только основой для составления того самого ТЗ. В таком случае, если без ТЗ не обойтись, может можно без брифа? Можно, но не нужно. Я уже говорил про значение брифа. А значит необходимо стараться составлять бриф.

Надеюсь, вы от души посмеялись с примеров и почерпнули нужную информацию. Помните, что, работая на опережение Заказчика, вы не только упрощаете ему работу (чем заслуживаете его расположение), но также показываете свой уровень и страхуете себя (хотя бы морально). К тому же, если ВМ не понимает назначения брифа, вы можете сделать вывод работать с ним или нет. А это важно на начальном этапе для экономии времени.

SEO. Что выбираем - ВЧ или НЧ запросы?

В продолжение тематики SEO, хотел рассказать про ВЧ и НЧ запросы. Как вы уже знаете, для оптимизации любого сайта необходимо определиться с семантическим ядром. Разложив кс по полочкам, продвигать свой сайт. Но это еще не все. Все ключевые запросы подразделяются на ВЧ, СЧ и НЧ. Для простоты пояснений я упущу среднечастотные запросы и перейду к двум крайностям. Итак, что же такое запросы различной частоты?

ВЧ запросы - это ключевики, которые в Вордстате (для примера) имеют большую выдачу. Т.е., слова типа копирайтинг, авто, компьютер, заработок... - однословные и многословные распространенные ключевики.

НЧ запросы - ключи, имеющие соответственно низкую выдачу. Т.е., заказать копирайт Запорожье, текст SEO тематики, лучший компьютер для копирайтера... - зачастую многословные ключи, имеющие малую популярность.

Теперь получается, что кроме слов-ключей, вам еще необходимо определиться и с частотностью запросов по ним. Выходит, что это необходимо закладывать сразу, при ориентировании вашего ресурса. Так как потом трудно будет оптимизировать и редактировать ваши тексты.

Пример.

Интернет-магазин цифровой техники.

Для него ВЧ - марки техники, типы техники, слова: купить, кредит и прочие.

Для него НЧ - модели техники, тип-модель-купить, модель-регион....

Рекомендуется, имея пирамидальную структуру сайта, ВЧ ставить на первых двух-трух ступенях, а НЧ - на конечных страницах. Это и логично. Высокочастотные запросы всегда присутствуют на главной странице и страницах-разделах. Низкочастотные запросы - на странице товара. Но кроме логики, есть еще и оптимизационная подоплека.

Для пользователя будет очевидным набрать "заказать статью в Запорожье" и попасть на страницу портфолио автора или контактов. Его введет в заблуждение, если он придет на статью про копирайтинг (так, для ознакомления). Пользователь, набирающий подобный запрос, уже определился с тем, что ему нужно. Он хочет просто сделать заказ.

Для поисковиков, ВЧ и НЧ также важны. Вашему сайту будет трудно пробиться в выгодные позиции, если вы все продвигаете по слову "копирайтинг". Огромная конкуренция вас просто раздавит. Поэтому ВЧ - это хорошо, но не забывайте и про НЧ. Они очень важны, так как дают вам "нужных" пользователей.

Авторитеты фриланса утверждают, что при качественной оптимизации, НЧ дают около 80% трафика. И тут вроде, правда. Ведь какая вероятность, что по слову "копирайтинг" перейдут именно к вам? Да, у этого слова десятки тысяч запросов. Но вы то далеко от строки "Поиск"... У слов "заказать услуги копирайтера в Запорожье" запросов единицы. Зато, все кто перейдет, могут реально попасть к вам.

Еще важный момент - внутренняя перелинковка. Т.е. - простановка ссылок на страницах, ведущих на страницы вашего же сайта. Этот момент важен для поисковых роботов. По статистике, ВЧ и НЧ должны перелинковываться между собой соответственно. И лишь в малых количествах ВЧ-НЧ. Почему? Наверно опять же из-за ключевиков.

Теперь, что мы получаем? Определяетесь с ключевиками-частотниками и разделяете их. Фаршируете страницы кс, в соответствии с частотой запроса (как писал выше). Для страниц в ВЧ необходимо использовать по несколько кс. Для страниц с НЧ - один-два. Вот и оптимизировали вы свой сайт. Опять же из утверждений тех же Гуру, грамотное выделение ВЧ и НЧ, а также перелинковка, дают интересный положительный эффект.

SEO. Начало начал

Текстовый контент сайтов.

Все тексты, создаваемые копирайтерами, имеют некоторую направленность. Согласитесь, что заданий типа "напишите, что хотите" не бывает. В зависимости от этой направленности, бывают тематические тексты и SEO-тексты. В данной статье я не буду разграничивать понятия "статья" и "текст". Так как речь пойдет про несколько иное.

Тексты тематической направленности пишутся в двух случаях - для нагонки объема или для людей. Нагонка объема делается из соображений "стартового" блока информации. Т.е., чтобы пользователю было что читать. Тексты могут быть и не оптимизированные, а потом (при проведении мероприятий по оптимизации) изменяются под поисковые запросы.

Оптимизация - процесс приведения контента в вид, который будет лучшим при продвижении через поисковые запросы.

Поисковые запросы - слова или словосочетания, по которым продвигается сайт в поисковиках.

Продвижение - улучшение позиций сайта в списке-выдаче поисковика.

Список-выдача - список, формирующийся при введении запроса пользователем.

Пользовательский запрос - вводимые пользователем слова, словосочетания или целые предложения в поисковик.

Тексты для людей пишутся для поддержания рейтинга в поисковых системах или для основного продвижения сайта. Поддержание рейтинга происходит уже после оптимизации сайта и последующей его индексации поисковиками. Т.е., для удержания аудитории на ресурсе. Основное продвижение текстами для людей - это полностью "белый" способ продвижения сайта, но очень долгий и менее эффективный. Продвижение идет "естественным" путем - без хитростей или приемов.

Отличительной особенностью тематических текстов является логичность и лекгочитаемость текстового контента. Основная цель - донесение информации.

SEO-тексты пишутся для поисковых алгоритмов (машин). Т.е., SEO-копирайтеру дают задание на написание специализированного текста, который будет включать в себя определенные слова или словосочетания, обусловленные семантическим ядром. Процесс происходит следующим образом:

1) исходя из тематики, подбираются поисковые запросы

(это делается из расчета через сервис Вордстат или другими путями)

2) поисковые запросы переделываются или становятся в той же форме ключевыми словами

3) формируется семантическое ядро сайта и распределяются ключевики по группам для будущих текстов

4) из SEO-соображений составляется ТЗ на написание SEO-текста

Таким образом, чтобы выгодно и рационально занять нишу в своем сегменте, ресурсу необходимо иметь определенные ключевики с определенной плотностью в контенте. Это довольно сложно. Поэтому лучший результат SEO-продвижения получается при заказе услуги специализированным компаниям. Там работа распределяется по назначению и таким образом получается лучший результат.

Отличительной особенностью таких текстов является насыщенность ключевиками и не всегда грамотность и логическая связанность. Основная цель - втиснуть в текст необходимые поисковые запросы.

Слово - сила! SEO - коэффициент ускорения!

Хотелось бы выделить некоторые понятия, которые составляют основу SEO-текста:

Ключевики - слова, которые должны в определенном порядке и количестве должны присутствовать в тексте.

Стоп-слова - слова, не имеющие смысловой нагрузки.

Слова-крючки - слова, которые мотивируют пользователя к действиям.

Слова-якоря - слова, которые заставляют пользователя дальше читать текст (интригуют или заинтересовывают).

Плотность (частота) слов - количество слов во всем объеме текста (измеряется в процентах).

Синоним - не только близкое по смыслу значение слова, но и написание на латинице.

Общее количество упоминаний - количество употребляемых слов, при этом слова могут иметь различное морфологическое значение или быть разбавленными другими словами (не более 1 слова).

Исходная (базовая) словоформа - слова, которые должны упоминаться именно в том виде, в котором они задаются. Если дается словосочетаний, то разбавление другим словом допускается. Изменение в части заглавной буквы может иметь место при нахождении кс в начале предложения.

Прямое (точное) вхождение - употребление слова в точности с тем, как оно прописано в ТЗ. Допускается прореживание знаками препинания.

С первого взгляда - сложно. Но все еще...сложнее. SEO-копирайтеры используют специализированный софт или сервисы для семантического анализа текста. К привычным понятиям копирайтера добавляются понятия "вода", "классическая тошнота" и "академическая тошнота".

Академическая тошнота - отношение количества повторов самого "тошнотного" слова ко всему количеству слов в тексте.

Классическая тошнота - корень квадратный из самого "тошнотного" слова.

О сложняк!!! А вы думали! Теперь понятно, почему SEO-шники получают столько за свою работу? Сразу отмечу, что часто ВМ просят написать SEO-текст, при этом выставляют значения только некоторых параметров. Остерегайтесь отказа! Так как можете столкнуться с ситуацией - "а я думал, что вы и так знали что ПАРАМЕТР (указывается тот, который ВМ не упоминал в ТЗ) должен лежать в пределах "...". Так что будьте бдительны.

Для чего мы пишем тексты?

Рано или поздно вы задумаетесь - а для чего необходимы статьи ВМ и почему они сами не могут их написать? Это логический вопрос, на который есть простые объяснения. ВМ становятся в двух вариантах: при ведении собственного ресурса или при качественном переходе от автора к ВМ. В любом случае основная цель - покупка статей. И здесь уже только нюансы - для себя или перепродажи. Часто большие сайты (вернее их админы) нанимают ВМ, для наполнения своего сайта контентом. Этот контент играет двойную роль - для людей и для машин. Такие формулировки вы еще часто услышите. Тексты - пишутся для машин. Статьи создаются для людей. Для того, чтобы начать процесс монетизации ресурса, необходимо обзавестись специальным (оптимизированным) контентом. Но все по порядку.

Статья или текст?

Из раздела Терминологии известно отличие одного от другого. Соответственно, цена на текст будет ниже, чем цена на статью. Однако, с другой стороны, статью писать сложнее, так как она не только должна быть логически построена, но правильно оформлена. Про технику написания и оформления я расскажу немного позже. Статьи пишутся под поисковые машины, т.е. это напичканный в определенном порядке и количестве словами и словосочетаниями текст. От статьи он отличается именно этим. Пользователь, читая материал, пренебрежительно относится к ссылкам или выделенным ключевым словам. Ему важно легкость чтения, информативность и актуальность материала. Если цель - продвижение ресурса ссылками на него - размещением текстов на стороннем ресурсе с анкорами в теле, то ВМ заказывает авторам большой объем именно текстов. Для него существуют минимальные требования и оформление. Если же необходимо подготовить ресурс для посещения поисковой машиной, то ВМ заказывает сложные SEO-тексты. Здесь оформление тоже не столь важно. Главное - наличие и количество заданных слов и словосочетаний. Если сайт уже проиндексирован или только зарождается, то ВМ заказывает либо статьи (для привлечения пользователей интересным материалом) - в данном случае, главное информативность, красивое оформление и подача материала; или же заказывает SEO-статьи (закладывает сразу фундамент для машин и привлекает людей) - в этом случае, текст имеет наивысшую сложность.

Из примеров ясно, к чему стремиться и на что направлены труды нашей работы. Остается только работать над собой, повышать свой уровень - увеличивать свой заработок. На данном этапе можно уже начинать создавать свое портфолио. Ведь гуру копирайта работают на себя, а значит к этому нужно стремиться.