Техника написания и оформления текстов

Тексты, тексты, тексты... Когда работаешь постоянно и круглосуточно, только они на уме. Кто работал, тот понимает о чем я говорю. В голове только мысли по поводу работы и по поиску новой информации. Я уже говорил, что копирайтер - это специфическая работа. Меняются взгляды на жизнь, другое видение сайтов и постоянно забитая голова. Я это пишу не просто так, следствием всего этого является потеря производительности. А значит и качества. В таких случаях каждый опытный копирайтер расслабляется и восстанавливается как умеет. Но не об этом. При написании текстового контента в голове необходимо держать множество правил, пожеланий заказчика и собственный стиль. Зачатую это все делается на автомате, с поправкой на ТЗ. В этой статье я хотел бы раскрыть те самые правила, которые существуют при написании качественного текстового контента.

Чем отличаются написанные копирайтером статьи от обычной писанины любого человека? Здесь все дело в пяти аспектах:

- пунктуационная и орфографическая правильность

- пожелания ВМ в виде ТЗ

- собственный стиль

- уникальность

- оформление текстов

Орфография и пунктуация - это даже не обсуждается. Вы изначально, по умолчанию, должны писать грамотно. Этому учат еще в школе и это касается всего, что вы пишите. Как хилинький вариант - писать в текстовом редакторе Word. Почему хилинький? Потому как никакой текстовый редактор не даст вам правильности пунктуации и логического написания. Т.е. правильность знаков препинания и применение того или иного слова он вам не гарантирует. Отойдя от темы, попробуйте полноценно зарегистрироваться на ресурсе Контент Монстр. Там есть сразу написание тестовой работы - обязательное условие. Так вот попробуйте пройти ее. Вам даже не поможет тот момент, что тестовая работа в виде тестов. Другой вариант - написание работы на повышение квалификации (получение звезд) на бирже ЕТХТ. Эффект будет тот же. Так что этот момент - школьное воспитание и опыт.

Пожелания, изложенные в ТЗ - это часть вашего задания. Это - обязательные условия. А они, кстати, не только напрямую относятся к тексту, но и могут быть его элементами. Речь идет о разновидностях ключевых слов (кс). Иногда они могут полностью не вписываться в формат темы задания (например, тема - мадагаскарские тараканы, кс - купить, заказать диплом). Вторая головная боль, возможная с кс, это - падежи и заглавные буквы. И если с заглавными буквами еще как-то можно бороться, то падеж бывает сногсшибательный (например, торцевой Москва ключ). Единственным и логическим выходом будет нарушение правил, описанных до этого. Я не буду говорить про историю возникновения таких ключевиков, скажу только - фантазия бывает огромной.

Собственный стиль - понятие хрупкое. Как правило, авторы стараются писать по одному стилю - угадываемому почерку. Но бывают такие задания, когда эссе или стихи с рассуждениями, очень разнятся по стилю с техническими обзорами. Но все таки старайтесь держать марку. Это то, что останется после вас в сети (и то еще не факт). Также собственный стиль - элемент имиджа старожил. Справедливости ради отмечу, что, как уже говорилось, опытные копирайтеры пишут в узком диапазоне тем. Поэтому могут себе позволить стиль.

Уникальность - это уже идет само собой. Заказчику необходим только уникальный контент, написанный собственноручно. В зависимости от ее показателя (процента), по ней разделяют копирайт, рерайт и копипаст. Тут можно долго спорить о том, может ли быть статья рерайтом, а копипаст - вообще рассматриваться как контент. Скажу лишь только то, что у вас автоматически должна быть высокая уникальность (от 95%). Это имидж, который идет вровень со стилем.

Самое основное - оформление текста. И здесь сразу два основных момента. Тексты могут писаться уже с тэгами или без. Тэги существенно усложняют задачу, так как это несколько иной подход к оформлению. Для меня это не удобно. Проще вставить в сообщение на странице и потом перевести его в формат HTML. Поговорим о варианте более привычного написания и оформления текста - без тэгов.

Нормальный текст должен быть разбит на абзацы. Это делается для того, чтобы пользователю было удобно читать. Доказано, что текст, идущий простыней, гораздо хуже воспринимается - легко сбиться, устают глаза и воспринимается как что-то напряжное. Абзацы должны иметь оптимизированный размер под страницу и по смысловой нагрузке. Отступы - помогают ориентироваться в пространстве, запоминать где читал и выделяют мысль. Шрифт и цвет - имеют стилистическое значение, но также могут и нести смысловую нагрузку. Применяется при оформлении заголовков и подзаголовков. Курсивом выделяют не только подзаголовки, но и основной смысл. А междустрочный интервал используется для растягивания текста, в случае малых объемов. Цвет может выделять кс. Ключевики также могут выделяться жирным цветом. Их значение - пользователь, пробежавшись глазами по тексту, должен уловить смысл. Также по ним продвигаются сайты.

Для большего улучшения восприятия текстовки используются графические материалы. Они являются наглядными пособиями и пояснениями к написанному. К графике обычно предъявляют специальные требования. Иногда используется прием - различные стили написания. Это делается для разгрузки пользователя и придания ему интереса. Отдельного внимания заслуживают ссылки. В тексте он часто выделяются подчеркиванием или другим цветом - для акцентирования внимания. Они должны не перенасыщать текст и, желательно, иметь вид анкора. Это упрощает чтение и навигацию. Также ссылки, как и кс, должны быть расставлены на значительном расстоянии между собой. Это снимает подозрения на заказной текст. Написание текстов и статей иногда требует включение цитат. В этом случае, кроме грамматической правильности, необходимо обратить внимание на уникальность готового результата. Чрезмерное употребление цитат снизит уникальность в значительной мере (ниже 90%).

Также необходимо отдельно сказать про разговорные или жаргонные слова. Их употребляют только в случае комментариев, отдельных видов описаний "от себя" или повествовании. Заказчики не очень любят самодеятельность. Если взять употребление слов в целом, то обязательно используйте синонимы. Постоянно повторяющиеся слова - это плохо. Складывается ощущение ограниченности словарного запаса автора, а по нему и ресурса. Особенно это актуально при SEO написании статей/текстов. Так как необходимо чуть ли не все слова употребить в определенном порядке и количестве.

Вот и все основные правила, при оформлении вашего текстового контента. Скажу сразу - после того, как вы начнете им следовать, вы сами увидите как поменялись ваши тексты. Результат не замедлит сказаться и на заказах. Как всегда - работайте и совершенствуйтесь. Так как это все - ваш заработок.